Из миллиардов долларов господство в лет убытков
Опубликованно 19.04.2018 11:42
Будь ты выпрыгиваешь из самолета, серфинг волны или масштабирования дом, компания имеет репутацию камеру каждый должен авантюрист.
Но несмотря на один из сильнейших брендов в мире, компания GoPro в беде и за последние три года, неуклонно теряет сотни миллионов дохода.
Ранее сегодня, компания GoPro объявила предварительные результаты четвертого квартала 2017 года, прогнозирует резкое снижение доходов в US340 миллионов долларов — на 40 процентов меньше, чем сумма, которую он разместил в том же квартале в 2016 году.
Компания в настоящее время претерпевает огромные изменения, как сообщается, заручившись помощью Джи пи Морган, чтобы найти покупателя для бренда, а генеральный директор компании Ник Вудман пронзает свою 2018 денежная компенсация от $US800,000 долларов США1.
С тех пор, как в листинге на фондовом рынке в 2014 году, компания GoPro сообщила о потерях в 2015 и 2016 годах, но сказал, что это “стремится развернуться” бизнес.
Вот почему это может быть сложнее, чем полагают в компании.
Генеральный директор камер GoPro Ник Вудман отмечать на IPO компании в 2014 году. Фото: Вениг Сет
‘ЗОЛОТОЙ РЕБЕНОК СТАНОВИТСЯ НЕ ТАКИМ ЗОЛОТЫМ
Эксперты предполагают ряд причин, почему предыдущие господство компании GoPro экшн-камеры месте слабеет.
Комментатор технологии Тревор Лонг сказал, что это имеет много общего с ценой.
“Очевидно, есть много более дешевых экшн-камер сейчас на рынке и даже Гопро впервые на рынок экшн-камера, есть гораздо больше конкурентов сейчас,” мистер Лонг сказал новости.ком.ау.
В ответ на слабый спрос на камеры в каникулярный период 2017 года компания снизила цены на более поздние камеры.
Компании сокращают $100 от первоначальной цены продажи его в hero5 черно-сессии версий, а также сократить $100 от HERO6 черный премиум модели.
В Австралии, в hero5 черный теперь продается за $430, а HERO6 черный стоить $600.
“Как мы отмечали в ноябре заработках, в начале праздника квартале мы увидели мягкий спрос на наши в hero5 Черная камеры,” мистер Вудман сказал. “Несмотря на значительную маркетинговую поддержку, мы нашли потребители хотят купить в hero5 черный по той же цене, он начал на год раньше. Наши 10 декабря праздник снижения цен при условии резкого увеличения продаж”.
В глобальном масштабе, это привело к продажам камеры удваивая и утраивая соответственно, но это тоже была часть ряда мер, которые будут стоить компании US80 миллионов долларов (А101 миллионов долларов).
На GoPro HERO6 черный.
Сказал мистер Лонг Гопро сразу окрестили “золотой ребенок”, “не так золотой” и его неспособность принять инновационные высокотехнологичные устройства, такие как 360-градусных камер и Дронов наносит ущерб бренду.
“Они действительно пропустили Лодка на технологию БПЛА и даже если они сделали свои собственные версии дрона он должен быть напомнил, что, безусловно, не хорошо для них,” сказал мистер Лонг.
В рамках своей стратегии 2018, чтобы вернуть компанию к прибыли, компания GoPro объявила о выходе на рынок БПЛА, убив свою собственную версию под названием "Карма", которая впервые была выпущена в 2016 году.
В Австралии, Карма стоить $1350 — без камеры.
Несмотря на то, что второй-самый продаваемый беспилотник в своем ценовом диапазоне в 2017 году, говорится в сообщении компании “враждебным регуляторную среду в Европе и США” привели к его концу.
Карма также сталкивается с техническими трудностями и вспоминает после многочисленных клиентов падений.
Резка Карма от линии гаджет для GoPro также означает больше, чем пятая часть сотрудников компании потеряют свои рабочие места.
В сентябре прошлого года, 1254 человек работал на компанию камеру. В 2018 году компания будет меньше чем 1000 сотрудников по всему миру.
Камеры GoPro Карма Дрон. Картина: Джош Эдельсон
Комментатор сказал техник в то время как новейшие версии камеры GoPro гораздо лучше, чем все остальное они вывели, их “неспособность остановить инновации” и стоимость их.
“Новшеством было то, что сделало GoPro что это и мешает, что стоимость их аудитории и лояльность”, - сказал Владимир долгих.
Несмотря на тяжелые пара GoPro в лет, бренд по-прежнему является сильнейшей в экшен-камеры на рынке — рейтинг, который по-прежнему стоит много денег, сказал г-н Лонг.
“Много крупных компаний будет заплатить даже просто за бренд”, - сказал он, признав GoPro в партнерстве с такой компанией, как Sony может привести к огромным вещам.
И очевидно, что это предприятие босс камер GoPro Ник Вудман может быть учитывая.
“Если есть возможности для нас, чтобы объединиться с большой материнской компании в масштабе GoPro даже больше, это то, что мы хотели посмотреть,” генеральный директор сказал CNBC.
Кут доцент и эксперт в розницу Гэри Мортимер отнести борьбу GoPro в стремительному развитию смартфонов.
“Их первое предложение ценности был очень маленький, портативный и прочный камеры и оригинально, что работал очень хорошо для них”, - мистер Мортимер сказал.
Но в отличие от смартфонов, GoPro в стоимость предложения не перешагнуть через что — помимо повышения качества видео.
Смартфоны с другой стороны становилось все меньше и тоньше, созданное лучшими камерами и стал более прочным.
Большинство смартфонов сейчас даже иметь определенный уровень влагостойкости — еще один пример рынка смартфонов зеркальное отображение самых популярных функций компании GoPro.
Мистер Мортимер сказал, что одна из самых больших камер GoPro привлекает возможность снимать себя в самой гуще событий, было ли это серфинг на волнах или кататься на лыжах вниз с горы.
“Вы и ваша камера никогда не сможет быть частью деятельности вместе. Это было всегда один или другой, но теперь, вы можете даже положить свои телефоны под водой”, - сказал он.
Однако мистер Мортимер согласился с решением GoPro в выпасть из рынка беспилотников.
“По моему опыту, я видел много предприятий терпят неудачу, потому что они растут просто ради роста. Иногда это не место, вы хотите, чтобы поставить себя в том, где ты демонстрируешь себя и для других предприятий”, - сказал он.
Сама лыжница фильмы с GoPro Карма.
БУДЕТ ГОПРО ВЕРНУТЬ СВОЕ ПРИКЛЮЧЕНИЕ ПРЕДАННЫХ?
С момента запуска в 2004 году, отчаянных искателей приключений поклялся действие-доказательство камеры.
После биллинг себя как “один из самых интересных и амбициозных компаний нашего времени”, компания GoPro удалось собрать US490 $млн. (A623 млн долл.) до вступления в фондовый рынок в 2014 году.
И, в течение нескольких месяцев после своего дебюта, акции GoPro продаются более чем в три раза выше его цены IPO в размере $US24 ($А30).
Некоторые даже утверждали, что это не технически просто камеры компании, а бренд, похожими на Facebook или Twitter, где люди делятся своим опытом с абсолютно социально.
Выступая на новости.ком.ау в прошлом году, Дровосек признался, что он знал, что он не будет самодельный миллиардер без того лояльную аудиторию размещения своих экшн-видео.
“Другие компании не могут повторить бренда и нашего движения, потому что у нас миллионы страстных клиентов делиться интересными видео, снятые на наших продуктах. Там нет рекламы или социальных медиа-кампании, которая может побить этот тип воздействия”, - сказал он.
Вудман тоже Адамант все кардинальные изменения бренда, в том числе убийство Карма, нарезка кадров и опуская свою зарплату вернет компанию к прибыльности во второй половине 2018 года.
Идея произошла вудман от желания фильм сам серфинг.
Категория: Новости