Народження легенди Амансіо Ортега — рецензія на книгу "Феномен ZARA"

"Феномен ZARA" від видавництва BookChef — це біографічна книга про Амансіо Ортега, засновника величезної імперії Inditex Group, яка володіє такими відомими брендами, як Bershka, Massimo Dutti, Pull&Bear і ZARA.

Амансіо Ортега — особливий приклад для всіх бізнесменів. Пан Ортега, незважаючи на титул одного з найбагатших людей Європи, завжди прагнув бути менше на публіці і уникати небажаних питань. Але робив він це зовсім не скритності, а для того, щоб йому ніхто не заважав створювати імперію з п'ятьма тисячами магазинів у сімдесяти семи країнах світу. Якщо ж говорити про книжки, то вона є першою збіркою думок Амансіо Ортега, який вдалося створити завдяки багаторічній тісну дружбу між Ортега і о'ші.

У своїй книзі о'ші пропонує познайомитися з біографією гениальнейшего бізнесмена і простежити всю історію розвитку його текстильного бізнесу, який починався з пошиття одноманітних стьобаних халатів.

Попало ім'я творця модного мас-маркет бренду в список Forbes? Чи Правда, що колекції оновлюються кожні два тижні? Хто стоїть за групою брендів Inditex? Ці та інші питання довго не давали спокою дослідникам і редакторам журналів. Щоб відповісти на всі відразу, була написана ця книга.

У "Феномені ZARA" розповідається про те, як Амансіо Ортега довгий час працював просто продавцем одягу, але одного разу вирішив змінити своє життя. Він заснував текстильну фабрику Confecciones GOA і мріяв, щоб його одяг продавалася у будь-якому куточку земної кулі. У 1975 році відкрився перший магазин ZARA. Однак Ортега не став зупинятися на досягнутому, він уважно стежить за пропозиціями дизайнерів, контролює виробництво і налагоджує зв'язки для відкриття нових магазинів.

Так в чому ж полягає секрет успіху ZARA? Компанії, яка зробила революцію в області fashion-рітейлу, підкоривши мільйони модників і модниць по всьому світу своїм дизайном, доступністю і оригінальністю.

Завдяки вертикально-інтегрованою структурою, рішення в компанії приймаються досить швидко. Сьогодні Zara випускає близько 12 000 нових моделей в рік, і від початку розробки нової моделі до її появи в магазинах проходить 1-2 тижні. Ось чому новинки з подіумів з'являються у них так швидко. Це справжній fast-fashion!

Бренд Zara дуже мало витрачає на рекламу. Замість цього він інвестує кошти у відкриття нових магазинів неподалік від бутиків високої моди.

Важко уявити масштаб, якого досягла компанія, адже у світі налічується понад 2 000 магазинів Zara в 88 країнах, а центральний товарний склад Zara має площу понад 460 тис. квадратних метрів. На ньому вмістилося б 64 футбольних поля.

Феномен Zara полягає в тому, що аналоги моделей з подіуму з'являються в магазинах Zara раніше, ніж у магазинах самих люксових марок, які їх показали. Неймовірно, але факт!

Автор книги постаралася максимально точно передати особисті відчуття Амансіо Ортега, його погляди на світ моди, побудова бізнесу, тому навіть зі сторінок цієї книги відчувається, наскільки важливо для Ортега було його справа і наскільки він ним був захоплений.

Привертає увагу і оформлення книги — красива чорна обкладинка і ручки, як на пакеті ZARA, роблять її популярною.

Категория: Интерьер